9月6日首届东北亚投资贸易 博览会落幕。这是经国务院批准 的国际性投资贸易博览会。在为 期5天的投资与贸易活动中，最显 山露水的，当属长白山矿泉水。$$ 品牌打造是基础$$ 博览会上，辟出专门展示区 域，供长白山矿泉水展示；安排专 门推介会和新闻发布会，向国内外 发布相关信息。长白山矿泉水能享 有如此礼遇，是基于品牌运作。$$ 说到品牌运作，要上溯到 2004年。吉林省国土资源厅把长 白山10个水源地矿泉水样，送到 国际最权威的fresnins研究所。经 该所对21大类241项指标检测 后，认定与世界著名矿泉水品牌 水质极为相似。国际饮水资源保 护组织主席布朗·霍思根先生把 长白山与阿尔卑斯山、高加索并 称为世界三大著名矿泉水产地。$$ 水质得到确认后，吉林省政 府专门就矿泉水产业发了文件， 确立为极具潜力的新兴产业来发 展。去年12月，5户骨干企业组成 了矿泉水战略联盟，联手打造长 白山矿泉水品牌。数月来，经吉林 省矿泉水产业领导小组办公室与 联盟成员的努力，长白山矿泉水 品牌逐步亮起来。最近长白山矿 泉水写入吉林省小学课本，让孩 子们从小认知长白山矿泉水，树 立科学饮水观。据了解，吉林部分 地区，已把长白山矿泉水列为中 小学生在校指定饮用水。截至9 月，有4家企业通过了中国长白山 矿泉水加工区国家级认定。此认 定对打造长白山矿泉水品牌，起 到强有力的助推作用。$$ 企业在积极参与长白山矿泉 水品牌打造过程中，也十分注意 自有品牌的树立与传播。吉林省 天龙泉健身饮料厂坐落在长白山 龙岗三角龙湾风景区。企业把品 牌传播与旅游有机结合起来，使 游人领略长白山自然风光时，也 了解到产自长白山的天龙泉矿泉 水。$$ 政策与产业相匹配$$ 各级政府，特别是矿泉水基 地市、县政府，对开发企业及外来 投资者提供了十分优惠的扶持政 策。在博览会推介会上，矿泉水资 源基地白山市、安图、抚松和靖宇 县政府，向中外投资者及客商推 出并发布了一系列配套政策。成 立专门政府领导机构，实施专项 协调；规划和建立加工区，统一享 受系列优惠及服务；规范准入条 件，限制粗制滥造；倡导幼儿园、 中小学饮用矿泉水等。$$ 收获沉甸甸$$ 在博览会上，仅白山市的矿 泉水开发项目，引资额就超过7亿 元。事实上，在高品位水质前提 下，以产业形式进入博览会，潜在 收获更多。通过此届博览会，长白 山矿泉水最大收获是开始扬名海 内外。国内外客商找到长白山矿 泉水，国内外投资商前来洽谈，就 连世界500强企业，也把目光投过 来。国内某大企业集团与吉林省 三江长白山泉饮品有限公司洽谈 资本注入问题。此项谈判的意义， 尚不止规模扩大的可能性，还在 于通过外部资本进入，实现该公 司国企转制。星岛（延边）绿色产 业有限公司矿泉水早已跻身韩 国、日本等高端饮用水市场，博览 会上又有数家韩国及美国客商前 来洽谈。马来西亚某博览公司表 示，回国后立即着手该国市场调 查，拟将长白山矿泉水引入马来 西亚饮用水市场。2007年亚冬会 组委会官员找来了，考虑届时将 长白山矿泉水作了亚冬会指定用 水。而对吉林省矿泉水产业领导 小组办公室及企业来说，最高的 目标是2008年北京奥运会指定用 水。$$ 收获是多方面的。加工企业 增强了走联合之路的信心。企业 还发现在管理、规模、价值传播诸 方面，与到会的世界500强企业， 与国内大的企业集团比，尚有差 距。有关人士评说，这种认识，也 是收获。$$ 专家视点：白金般品质$$ 长白山矿泉水引起了中国饮 用水专家、中国医促会健康饮用 水委员会李复兴教授的特别关 注。这位权威专家专程赶到现场， 在长白山矿泉水推介会上，兴奋 地发表了《长白山矿泉水综合评 价、保护及产业化》专题演讲，称 长白山矿泉水具有白金般品质， 长白山是中国饮用水的聚宝盆。$$ 李复兴指出，人们把饮水看 得太简单化了，联合国经济、文 化、人权委员会把饮用水上升到 人权高度来对待。目前国内矿泉 水低价位销售极不正常，国际上 矿泉水售价要比纯净水高出4－5 倍。世界最好的水在中国，中国最 好的水在长白山。长白山是世界 三大著名矿泉水产地之一。在三 大产地中，只有长白山属国际人 与生物圈自然保护区，生态良好。 人们在科学选择饮用水时，必须 要考虑其前沿性、科学性、整体性 与独特性，这“四性”长白山矿泉 水都具备。评价饮用水优与劣，科 学界强调化学、物理、生物、社会 人文四要素，采用这四要素标准 评价，长白山矿泉水也是最好的。 长白山矿泉水充满天然活性，完 全可以满足人体基本生命功能和 生命基础需要，长期饮用可改善、 增进人体生命功能，提高生命质 量。矿泉水是最安全、廉价的健康 食品。$$ 未来会是晴朗的天$$ 国内饮用水市混乱，如阴云 般罩在长白山矿泉水企业的头顶 上。通过博览会，有更多业内人士 相信，长白山矿泉水如此打造，以 及由此而凸显出饮用水价值差异 化的到来，产业未来会是晴朗的 天。$$ 在吉林，人们把玉米深加工 产业，称为黄金产业。是经历20 年的打造与发展，奠定健康有序 发展态势的，国内居首。人们把 长白山矿泉水称作白金产业，给 予同样期待。权威人士预测，白 金产业的壮大，不会似黄金产业 那么漫长，也许5年时间就足够 了。$$ 据权威机构认定，长白山矿 泉水的潜在价值多达400亿元。而 目前所实现的价值，仅在10亿元 左右，可见空间是巨大的。根据规 划，到2015年，长白山矿泉水的产 业规模要达到800万吨，年产量超 过30万吨的企业，要建成10个；高 标准的长白山矿泉水加工区，要 实现5－8个。人们相信，届时长白 山矿泉水潜在价值空间，会转换 成现实。

企业欲在互联网上一展身手，首 先要做的第一件事就是申请企业自己 的域名。由于域名是客户从网上寻找 企业网页的“路标”，所以企业在选 择域名时应十分慎重。一般说来，域 名不但要简洁、易记、标识性强，而 且要与企业的名称、品牌、商标一 致。然而，记者在采访食品企业的网 站过程中发现，许多企业并不重视域 名的申请，常常造成企业无形资产的 流失。$$ 记者曾利用搜狐、3721、新浪、 雅虎等网站的搜索引掣查询国内知名 食品企业的网址，发现一些企业的域 名已被其他公司抢注。比如查询旭日 升集团的网址，根本找不到大名鼎鼎 的冰茶旭日升集团的踪影，取而代之 的是“深圳旭日升实业公司”，其网 址是“www．chinaxurisheng．com”。开 始还以为这是旭日升集团在深圳的分 公司，打电话一问原来是个做装饰地 板业务的公司！这家公司不仅城名与 旭日升雷同，而且连公司名称也几乎 一样，真让人匪夷所思。$$ 据悉，一些国内著名食品企业的 域名已被某些别有用心的企业或个人 “染指”：“五粮液”在加拿大被抢 注；茅台酒厂的国际顶级域名mao－ tai．com在美国遭他人抢注；“娃哈 哈”、“康师傅”等域名已不再属于 企业自己。$$ 另一种情况是企业域名与企业名 称不符，有的还不便记忆。比如衡水 山枝保健饮料有限公司的网址是 zhengj．163．com，根本与衡水或山枝 不沾边。记者在采访四川宜宾五粮液 集团的网站时发现，该集团没有用五 粮液拼音注册的城名，只有在其他网 站开设的网页（www．chinaiso．com／ iso／Homepages／wuliangye）。如此冗长 的路径，让客户如何记忆？即使记准 确了，在键入时还很容易敲错字母， 等一遍遍地检查无误之后，时间已经 浪费掉了。更为严重的是，天长日 久，客户会对此地址产生厌烦心理， 降低了网页的宣传效果。$$ 还有一种情况是企业仅仅注册国 内顶级域名（．com．cn），而忽视了国 际顶级域名（．com）的注册。采用搜 索引掣得到的国内食品企业的域名， 绝大多数是带后缀．com．cn，很少有 企业采用国际顶级域名。如青岛啤酒 集团、燕京啤酒集团、健力宝集团的 网址分别是www．tsingtaobeer．com．cn、 www．yanjing．com．cn和、www．jianliabo． com．cn。$$ 还有一些知名企业在搜索网站上 根本找不到其踪迹。比如在京城家喻 户晓的王致和腐乳厂、珠江啤酒集 团、康师傅等，不知这些企业是根本 没有申请域名还是申请了与本企业名 称不符的域名，以至于在搜索引掣上 查不到。$$ 中科院电子商务培训中心刘锡斌 教授对此发表了他的看法。他说，网 络品牌的好坏与一个好的域名有着密 切的联系，企业最好使用与企业名称 一致的域名，这对于有一定知名度的 企业尤为重要。对于一些中小企业， 虽然没有多大的知名度，也应该珍爱 自己的域名。保护域名最好的方法就 是尽快到主管单位中国互联网络信息 中心（CNNIC）注册。国内已有几起 因域名被抢注而闹上法庭的案例，例 如五粮液就曾遭遇到这类事件。另 外，企业还应该在国外申请带．com 的国际顶级域名，特别是欲开发国际 市场的企业更应如此，因为国际域名 更容易被访问。还有一点要提醒企业 的是，为了更好地维护企业域名，企 业可以把与本企业名称相近的域名一 并申请。比如娃哈哈集团可以把wa－ haha．com、 wahaha．com．cn、 chinawa－ haha．com一并申请为自己的域名。$$ 记者拨通了中国互联网络信息中 心负责国内城名注册的机构的电话。 据有关负责人介绍，目前域名注册的 速度很快，每隔5秒钟便有一个域名 注册。但关于域名被恶意抢注的案例 正逐渐减少，原因是注册中心采取了 一项专门保护知名企业域名的措施。 当发现申请注册国内知名企业域名的 单位不是该知名企业时，中心将拒绝 受理其申请。中心以前也碰到过一些 域名被抢注的事情，但中心主要任务 是调解。该负责人说，由于目前国内 还没有出台相关法律法规，为防止出 现域名之争，企业应该尽早注册，等 到域名被人抢注企业要花钱买回时， 将给企业带来较大麻烦。

今年是企业上网年，于是 乎，为企业提供各种上网服务 的网络公司如雨后春笋般地冒 出来。各家公司各显神通、竞争 激烈，服务质量也良莠不齐。这 其中有为企业提供实实在在服 务的ICP、ISP、ASP，但也有一 些公司为吸引客户，抢占市场， 在广告宣传中给企业造成一些 误导。其中，为企业提供免费上 网服务就是比较突出的一例。$$ 记者近日从一张在业内有 较大影响的IT报纸上看到一 幅颇具吸引力的广告：“您注册 域名，我们掏钱！”落款是都来 发（化名）网页设计制作公司。 广告上明确表示可为企业及个 人提供注册国际、国内域名，进 行网页设计、制作、更新等服 务，此外还可提供网给整体设 计、电子商务运用咨询服务。记 者拨通了该公司的电话，自称 是某食品企业的信息部负责 人，问能否在该公司申请免费 域名。对方的答复是，要获得免 费注册域名，必须由该公司设 计网页并进行主机托管，总的 费用根据服务项目的多少从五 百元至数千元不等。记者又问， 如果企业自己可以制作网页， 是否可以在该公司免费注册域 名，对方回答是否定的。$$ 据悉，域名注册费用现在 已十分便宜。在美国国际城名 的注册价格每年仅10美元，国 内有的大型网站如中国万网的 国际城名注册费用每年也只有 88元人民币。都来发公司即使 只收500元，其费用也远远超 过目前国际上的收费标准，何 来免费之说？说白了该公司是 打着免费申请域名的旗号吸引 客户在他那进行网页设计和主 机托管，可以说该公司的广告 词有欺骗客户之嫌。$$ 无独有偶。另一家名叫 百灵鸟的网络公司的广告词 更具诱惑力：“公司为企业上 网提供十项免费服务……” 随后依次列出免费服务内 容，其中包括了网页制作、域 名申请、网上推广等服务内 容。据该公司负责人称，公司 只对申请带有百灵鸟后缀的 二级城名的企业提供免费城 名服务，如果企业申请独立 城名则要收费。具体费用是 国内城名300元／年，国际域 名900元／年。至于网页制 作，如果企业采用在线自动 生成的方式制作主页则可免 费，请公司制作要收费。同 时，这位负责人还强调，自动 生成方式制作的主页千篇一 律，缺乏吸引力，请公司制作 则可克服这些缺点。当记者 问及企业建好网页后公司有哪 些服务帮助企业进行网上推广 时，该负责人称，网上的推广一 般由企业自己负责。如果企业 想在百灵鸟网站主页上做广 告，还要另外收取广告费，网页 上端的广告每星期4000元，主 页下端每周2000元左右。如此 看来这家公司的广告宣传也有 不实之处。$$ 请教专家及业内人士分 析，带有网络公司后缀的二级 域名是网络公司分配给企业的 域名，该域名不在互联网络信 息中心（CNNIC）注册，由于二级 域名带有网络公司的后缀，故 不利于形成企业自己的网络品 牌。比如，茅台酒厂在A网络 公司注册的二级城名可能是 maotai．A．com．cn，这个城名就 不如 maotai．com．cn容易记忆， 而且标识性也不如后者。专家 说，不管企业现在上网与否，从 长远来看，企业最好到CNNIC 申请自己的域名。现在申请一 个域名费用不多，而且将来它 对企业可能十分重要，所以每 个企业都应有自己的域名。另 外，企业的网页设计应以内容 为主，切勿空泛。有的企业网页 只放上总经理致词和一些简单 的企业介绍，这样的网页很难 有好的宣传效果。$$ 企业上网，需要政府部门 的推动和IT企业的拉动。网络 公司在这个过程中应当引导企 业循序渐进地步入正确的网络 营销之路，并为企业提供实实 在在的服务，收取一定的费用 最允许的，但不是以夸大其词 误导企业。作为企业，在选择服 务商时，也应事先认真调查，以 免落入某些网络公司设置的 “陷阱”。