一个品牌的打造,一个旅游胜地的出名,除自身的品质和优势及条件外,很重要的方面在于宣传,在于推介。当前非常畅销的国酒茅台酒、五粮液酒为例,虽然已经被国内外市场认可,已经成为国家驰名商标,但广告宣传的力度仍然不减。黄山、张家界、九寨沟等旅游胜地,宣传的力度仍然很大。宣传的作用和重要性已被人们充分认识。

松花石产业的发展已然证明了这一点。近年来,由于加大了对松花石的宣传力度,尤其是江源区已连续举办了三届松花石文化旅游节,已成功申报为中国松花石之乡和中国观赏石基地以及全方位、多角度的宣传,使松花石的知名度越来越高,影响力越来越大,为松花石产业的快速发展创造了条件。尽管如此,松花石产业的发展还是要借鉴广西柳州、内蒙古巴林等地的经验,进一步加大宣传力度,提高松花石在国内外的知名度和影响力。

一是进一步明确宣传松花石的重要性。要充分认识到宣传具有直接的社会效益和潜在的经济效益。要打好松花石这张牌,充分发挥其城市名片的作用。城市名片就是一个城市的形象,就是一个城市的“代言人”和“媒介”。

二是突出宣传重点。第一,要宣传松花石的历史,松花石承载的是历史,传承的是文明。她有这悠久的历史,从民间进入宫廷,又从宫廷回到民间,这一轮回有着几百年的历史,有着丰富的历史故事,需要进一步挖掘、整理。第二,要弘扬松花石文化。松花石有着深厚的文化沉积,她是长白山文化的重要内容,需要进一步的提炼。同时松花石的艺术价值决定了她的文化内涵、文化品位和文化属性。所以,通过大力宣传松花石的艺术价值,使人们进一步认识到松花石是高品位的文化产品。第三,要宣传松花石产品,松花奇石和松花石工艺品具有独特的优势,松花石以其质、形、色、纹兼备的特点,被越来越多的人所认可,并被赏石专家称为东北的第四宝,而松花石石质工艺品更是成为艺术品市场的新宠。通过进一步的宣传,松花石产品的使用价值,文化价值和艺术价值,让更多的人了解松花石,认识松花石,认可松花石,喜欢松花石,收藏松花石。

三是多种形式和方式并用,广泛宣传。采取做广告、做专题、办专栏(刊)等形式,进行宣传。撰写理论文章,普及松花石文化知识,培训理论骨干,编写松花石故事,拍摄松花石题材的电影电视剧等,广泛传播松花石文化。三要通过办展、参展,扩大松花石的影响力。每年都要在本地举办松花奇石和松花石艺术品展览。同时,还要参加全国各地的展览和评比。四要办好“节”。坚持办好每年一次的松花石文化旅游节,并不断总结办节的经验,使节办出特色,取得实效。争取一届比一届精彩,一届比一届收获大。五要办好松花石博物馆。把博物馆打造成精品旅游景点,让到长白山旅游的人都能到博物馆一游。六要多开展交流活动,要加强与外省市的观赏石协会及专家的交流,采取走出去,请进来的办法,多交流,增进了解,扩大松花石的知名度。(钟情于石)