企业欲在互联网上一展身手，首 先要做的第一件事就是申请企业自己 的域名。由于域名是客户从网上寻找 企业网页的“路标”，所以企业在选 择域名时应十分慎重。一般说来，域 名不但要简洁、易记、标识性强，而 且要与企业的名称、品牌、商标一 致。然而，记者在采访食品企业的网 站过程中发现，许多企业并不重视域 名的申请，常常造成企业无形资产的 流失。$$ 记者曾利用搜狐、3721、新浪、 雅虎等网站的搜索引掣查询国内知名 食品企业的网址，发现一些企业的域 名已被其他公司抢注。比如查询旭日 升集团的网址，根本找不到大名鼎鼎 的冰茶旭日升集团的踪影，取而代之 的是“深圳旭日升实业公司”，其网 址是“www．chinaxurisheng．com”。开 始还以为这是旭日升集团在深圳的分 公司，打电话一问原来是个做装饰地 板业务的公司！这家公司不仅城名与 旭日升雷同，而且连公司名称也几乎 一样，真让人匪夷所思。$$ 据悉，一些国内著名食品企业的 域名已被某些别有用心的企业或个人 “染指”：“五粮液”在加拿大被抢 注；茅台酒厂的国际顶级域名mao－ tai．com在美国遭他人抢注；“娃哈 哈”、“康师傅”等域名已不再属于 企业自己。$$ 另一种情况是企业域名与企业名 称不符，有的还不便记忆。比如衡水 山枝保健饮料有限公司的网址是 zhengj．163．com，根本与衡水或山枝 不沾边。记者在采访四川宜宾五粮液 集团的网站时发现，该集团没有用五 粮液拼音注册的城名，只有在其他网 站开设的网页（www．chinaiso．com／ iso／Homepages／wuliangye）。如此冗长 的路径，让客户如何记忆？即使记准 确了，在键入时还很容易敲错字母， 等一遍遍地检查无误之后，时间已经 浪费掉了。更为严重的是，天长日 久，客户会对此地址产生厌烦心理， 降低了网页的宣传效果。$$ 还有一种情况是企业仅仅注册国 内顶级域名（．com．cn），而忽视了国 际顶级域名（．com）的注册。采用搜 索引掣得到的国内食品企业的域名， 绝大多数是带后缀．com．cn，很少有 企业采用国际顶级域名。如青岛啤酒 集团、燕京啤酒集团、健力宝集团的 网址分别是www．tsingtaobeer．com．cn、 www．yanjing．com．cn和、www．jianliabo． com．cn。$$ 还有一些知名企业在搜索网站上 根本找不到其踪迹。比如在京城家喻 户晓的王致和腐乳厂、珠江啤酒集 团、康师傅等，不知这些企业是根本 没有申请域名还是申请了与本企业名 称不符的域名，以至于在搜索引掣上 查不到。$$ 中科院电子商务培训中心刘锡斌 教授对此发表了他的看法。他说，网 络品牌的好坏与一个好的域名有着密 切的联系，企业最好使用与企业名称 一致的域名，这对于有一定知名度的 企业尤为重要。对于一些中小企业， 虽然没有多大的知名度，也应该珍爱 自己的域名。保护域名最好的方法就 是尽快到主管单位中国互联网络信息 中心（CNNIC）注册。国内已有几起 因域名被抢注而闹上法庭的案例，例 如五粮液就曾遭遇到这类事件。另 外，企业还应该在国外申请带．com 的国际顶级域名，特别是欲开发国际 市场的企业更应如此，因为国际域名 更容易被访问。还有一点要提醒企业 的是，为了更好地维护企业域名，企 业可以把与本企业名称相近的域名一 并申请。比如娃哈哈集团可以把wa－ haha．com、 wahaha．com．cn、 chinawa－ haha．com一并申请为自己的域名。$$ 记者拨通了中国互联网络信息中 心负责国内城名注册的机构的电话。 据有关负责人介绍，目前域名注册的 速度很快，每隔5秒钟便有一个域名 注册。但关于域名被恶意抢注的案例 正逐渐减少，原因是注册中心采取了 一项专门保护知名企业域名的措施。 当发现申请注册国内知名企业域名的 单位不是该知名企业时，中心将拒绝 受理其申请。中心以前也碰到过一些 域名被抢注的事情，但中心主要任务 是调解。该负责人说，由于目前国内 还没有出台相关法律法规，为防止出 现域名之争，企业应该尽早注册，等 到域名被人抢注企业要花钱买回时， 将给企业带来较大麻烦。