6月16日，首都北 京。在“中国国际葡萄 酒峰会暨首届中国国 际葡萄酒技术、贸易 与投资年会”上，通化 葡萄酒股份有限公司 荣誉出品的“国宴 1959特制山葡萄酒” 获“2006年国际葡萄 酒、烈酒挑战赛IWC 金奖”，“雅仕樽冰酒”、“1992解百纳干红”、 “1994解百纳干红”、“高级干红葡萄酒2000” 四款产品被评为银奖。$$ IWC是世界第一大葡萄酒评比组织， IWC被誉为葡萄酒世界的奥斯卡。据介绍， “1959特制山葡萄酒”是IWC组织成立以来 首次授予非欧洲种葡萄的惟一产品。此外，在 此次中国国际葡萄酒峰会上，通化葡萄酒股 份有限公司总经理王晓鸣被授予“杰出贡献 奖”、技术总监王军被授予“优秀酿酒师”。技 术总监王军和开发中心主任国风华还被选为 “国家级评酒员”$$ 一连串的荣誉，彰显出通化葡萄酒股份 有限公司实施“差异化”战略的初战告捷。$$ 建造“差异化”的第一车间$$ 2004年，新华联集团与通化东宝集团强 强联合，共同打造通化葡萄酒这个具有民族 特色的葡萄酒品牌。新华联集团控股通化葡 萄酒股份有限公司后，凭着雄厚的资本、多年 在酒类市场运作的丰富经验和一腔振兴民族 葡萄酒工业的抱负，审时度势地实施起“差异 化”战略。积极抓住市委市政府大力实施“县 域经济突破”战略，加快农业产业结构调整步 伐的有利时机，全力打造资源“差异化”的第 一生产车间——葡萄基地的建设。他们产需 衔接、签订生产订单、推广先进技术和优良品 种，使葡萄生产基地的规模不断扩大，仅在集 安市签订的订单葡萄种植基地就达万余亩。 山葡萄常年产量达2万吨。通化葡萄酒股份有 限公司的第一生产车间--葡萄基地的建设 走上了产业化、规模化发展路子，为企业实施 “差异化”战略提供了稳固的山葡萄原料来 源。$$ 酿造“差异化”的第一美酒$$ 从2004年10月中旬开始，新的通化葡萄 酒股份有限公司就组织技术、质量、生产部门 的有关人员，对公司发酵、储藏、生产过程工 艺、设备存在的影响产品品质的问题进行排 查论证，找出影响产品品质的关键性问题来 进行全面管理和提升酒的品质。生产现场的 管理完全学习日本企业管理的规范，推行5S 管理。仅在2005年就投入1000多万元进行新 产品的开发。同时，加大了企业自主研发的力 度，将原来企业的技术科拓展为研发中心，从 各地引进专门研究山葡萄酒的人才10余人， 重金聘请2位加拿大顶级酿酒专家加入科研 开发的团队。$$ 两年来，新的管理团队始终将酿造高品 质葡萄酒为己任，全面升级质量管理，完善质 量控制体系，确保每个产品的品质符合行业 标准、国家标准，并以世界的高度严格要求产 品的生产。22款符合中国新中产阶级人群的 新产品投放市场。$$ “1959特制山葡萄酒”就是在传承国庆十 周年国宴用酒的“国庆”酒的基础上，进一步 特选长白山原生优质葡萄，经手工采摘，融合 传统工艺与现代精湛技术酿制而成，并用自 然原生橡木桶珍藏。酒体晶莹剔透，洋溢 着宝石红般的色泽，酒香丰盈，口感醇和 柔滑，回味悠长，堪称酒中珍品。$$ “解百纳高级干红葡萄酒1992”、“解 百纳高级干红葡萄酒1994”分别精选$$ 1992／1994年世界著名酿酒葡萄品种-- 解百纳，运用特有的柔性浸提工艺，充分 保持其丰富口感，承延世界著名葡萄酒 一贯窖藏工艺，经橡木桶多年陈酿珍藏， 酒质更加香醇成熟，造就高贵品质的解 百纳干红葡萄酒。$$ “雅仕樽冰酒”利用独特地理环境塑 造了中国第一支符合国际标准的冰酒。 这支被誉为液体黄金的产品，连同中国 第一支高档甜型酒国宴“1959”一起，刷 新着通化葡萄品牌的全新高度。$$ “通化超级爽口山葡萄酒”，一种独 特、好玩、易饮的葡萄酒，这个中国版的 “黄尾”，同样喜气洋洋地快乐飞向寻常 百姓家。$$ 打造“差异化”的第一品牌$$ 只有开发出适应市场的强势品牌才 足以打动消费者。通化葡萄酒股份有限 公司这种理念的坚持，使得高档和“差异 化”在去年22款新品种中得到了诠释。$$ 2005年，“1959年特制山葡萄酒”的 热销让他们坚信山葡萄酒的魅力，实际 上也是他们在不自觉中迈开了蓝海战略的第 一步。$$ 2006年伊始，通化葡萄酒要将“差异化” 进行到底，并且以整合营销传播的思路展开， 做好品牌营销的探索。$$ 对“通化超级爽口山葡萄酒”的品牌创作 一次又一次的否决、修改，就是为了调整姿 态，让通化葡萄酒以更好的姿式飞翔。“通化 超级爽口山葡萄酒”的产品外观创作组，找到 总经理王晓鸣当时对专业设计公司的回复， 现摘录几段，以回顾寻找新爽口答案的艰辛：$$ “设计师对如何运用色彩、字体等来区分 爽口产品在通化的位置显得十分郁闷。因此， 拜托贵公司的设计师耐心寻找并能选择合适 的形式和造型来完成新爽口的设计；新爽口 的设计对通化维护东 北区域的市场位置相 当重要，……原产品造 型像农药瓶的不良印 象是天然的，因此在选 择设计要素表现此产 品时，建议设计方向应 当是把新爽口的设计 当成是快速消费品 ……”等。被业界称为 “奔跑的葡萄”的总经理王晓鸣，再次让处于 冰点的创作人员燃烧起来，新的创意源源不 断涌来，“超级爽口”的命名、商标、包装等很 快出台。紧接着营销、技术、品牌、采购、财务 等各部门和专业公司的创作人员为了速度， 有的人一天甚至跑了深圳、上海、北京三个城 市，有的人刚刚挤上去成都的火车，因时间调 整，则要求下火车就换飞上海的航班……这 些足以表明他们打造“差异化”的第一品牌的 良苦用心和精益求精。$$ 2005年的销售业绩证明，通化葡萄酒的 品牌建设为提升产品的盈利水平和同步提升 消费者满意的努力是卓有成效的。据统计，产 品整体销售规模扩大了1.5倍，盈利能力提升 了3倍，新产品占销售总额达四成以上。

入夏以来，每逢周末夜幕降临，通化市民像赶集一样，从四面八方 涌向通化广场，在这里，老百姓不用花钱买门票，就能看到一场场精彩 的文艺演出，度过一个个欢愉的周末。$$ 通化市的“山城之夜”广场文化活动始创于2001年7月，它以市 区中心广场通化广场为依托，以展示机关、校园、社业、社区、军营文化 为内容，满足市区群众的业余文化生活，用健康有益、丰富多彩的文化 活动占领社会主义文化阵地。该活动由通化市委宣传部、市精神文明 办、市文化局、市建委、市工商局、市教育局、市广播电视局、市公安局 等部门联合主办，红塔集团长春卷烟厂协办。红塔集团长春卷烟厂是 省内著名企业，产品质量和企业信誉在我省享有盛誉，在“山城之夜” 广场文化活动中，长春卷烟厂多次派出强大阵容到通化演出。两年来， “山城之夜”广场文化活动演出53场，先后有5万多人参加演出，观众 达100多万人次，成为春夏秋山城通化夜晚的一道靓丽风景线。$$ 为了把广场文化做大做强，通化市委宣传部、市精神文明办、市文 化局等部门在经费十分困难的情况下，不断加强广场文化活动硬件设 施建设，先后投入60多万元搭建舞台，购置灯光、音响设备。与此同 时，他们还密切配合，分工合作，落实责任，明确任务，确保广场演出的 连续性、演出质量的健康性、形成具有时代特点、品牌意识、创新精神 和强大凝聚力的广场文化。$$ 参加演出的各单位充分认识到，开展广场文化活动既是贯彻落实 代表先进文化前进方向和中央提出“三贴近”的实际行动，又是深入开 展“联系群众服务创新年”活动的有效载体，因此，各单位把能到广场 上来演出作为一项荣誉，作为提高干部职工素质，树立本单位形象的 一次好机会，在人、财、物上给予了高度重视。他们及早准备，精心组 织，为异彩纷呈的广场文化作出了巨大的贡献。市直机关党工委精心 排练了气势恢宏的大合唱，广大干部职工以热情豪迈的歌声抒发了开 拓、攀登、奉献、务实的通化精神；通钢、通化地税局等单位为提高节目 质量，专门从省艺术团、省评剧团邀请了省内著名演员，为广场文化助 兴，提升了广场文化的档次；驻军某部还单独承办了一场部队战士专 场，以他们矫健的身姿和嘹亮的歌声展示了当代军人的精神风貌；市 委老干部局的老人们更是老当益壮，精心演出了一台“老干部之声”专 场；茂祥药业、修正药业、 振国药业、金汇药业4家民营企业连续一周 在广场举办了展示企业形象、歌颂党的伟绩“广场文化周”活动，特别 是最近全国总工会文工团到通化广场的精彩慰问演出，把“红塔人参· 山城之夜”广场文化活动推向高潮。$$ 广场作为城市社区中广大人民群众、社会各阶层人士休闲、文体 娱乐的集散地，与人民群众的日常工作和生活的关系越来越紧密，其 文化内涵的凝聚辐射力量，文化外延的载体覆盖 功能，越来越引起党委和政府的高度重视。通化 市有关部门业已做出了有益的尝试。

近日在通化农村采访，心头总被一种东西感染着、感动着。这就是日益改变的村容村风和悄然变化的农民心理：那扑面而来的文化气息、共同富裕的炽热追求，以及建立在法治基础上的邻里和谐……这一切，构成了社会主义新农村的崭新风貌！

这种风貌的形成，来源于“文化惠民”的顶层设计，来源于“整体推进”的制度安排——

文化大院：特色产业的摇篮

采访第一站，辉南。

路上，通化市委宣传部的同志介绍说，为了提高农民的整体素质，近几年来，各级政府采取“宏观引导、城乡互动、典型带动”等措施，积极推进乡镇文化建设，努力健全公共文化服务体系，取得了阶段性成果。全市78个乡镇，都建起了综合文化站，983个行政村提前实现农家书屋全覆盖，已建成村级文化大院707个。中央和省级财政投资2400万元，各县区投入的建设资金1500万元，确保了各项文化活动顺利开展。

耳听为虚，眼见为实。我们径直来到了抚民镇。这个镇获得过全国环境优美乡镇、吉林省经济十强镇称号，还有“关东木椅第一镇”和“东北剪纸之乡”的美誉。嚯，好气派的文化站！3层小楼，功能分明。就在不久前，这里举办了“全国剪纸大赛”，有32个省市自治区400多名艺人携带着887件作品参评，被专家誉为档次最高、范围最广、参赛作品最多的一次赛事。别的不说，一个镇敢承办全国大赛，这本身就够震撼的了！

镇党委副书记于润洪介绍说，辉南历史底蕴深厚，是辉发河流域文化的发源地。辉发满族剪纸起源于明末清初，最初由民间艺人即兴创作。随着市场经济发展，喜爱剪纸艺术的人不断增加，以徐贵库等人为代表的新一代艺人适应市场需求，把现代元素融入古老的艺术，使之更具观赏性、装饰性和收藏性。镇党委因势利导，任命徐贵库为文化站站长，成立了剪纸协会，开办了辉发满族剪纸培训学校，组建了辉发满族剪纸有限公司，目前直接从事剪纸的艺人有38人，产值已达50多万元，有200多人正在接受培训。

是啊，创作的、剪纸的、裱画的、做框的、卖画的、运输的——这不就是一条完整的文化产业链条吗？

艺术修养是潜移默化的，“艺术细菌（细胞）”是广泛传播的——在不远处的下集场村文化大院我们看到，几位农家妇女正在制作小工艺品。村妇代会主任崔桂兰自豪地相告：“我们用废旧布料制作工艺挂件和儿童玩具，利润可以翻倍呢。现在全村有80多人做小工艺品”。记者随手拿起刚刚做完的布娃娃，果然生动传神，妙趣横生！

劳动创造了人，人类创造了文明。当文明在一个更高层次上普及的时候，将会催生新的产业门类——难道不是这样吗？

农家书屋：村民致富的良友

通化县赶马河子村农家书屋和“村部”各占一头，窗明几净。走进书屋，莎士比亚的名句赫然入目：“书籍是全世界的营养品。生活里没有书籍，就好像大地没有阳光；智慧里没有书籍，就好像鸟儿没有翅膀。”环视屋内，木架上各种书籍分类排列，政治、经济、法律、科技一应俱全。

以下是记者采访几位村民的实录：

三组农民崔同金：书屋是2009年开始办的，上边让我们掌握点致富本领。我过去养马，后来养牛，吃了不少没知识的亏。自打有了书屋，我下雨阴天就来翻一翻。乳牛怀孕期喂什么、生产期吃什么，书里都有详细说明。现在我存栏10多头，一头值6000元到8000元呢。

二组农民张德清：村里有4栋大棚，我想租一栋种草莓。村书记说，你不懂技术啊！我说我愿意看书，可以试试。草莓生长需要的温度、湿度都是从书上学的。去年一栋棚挣了两万多元，今年准备干两栋。草莓好卖，成熟时小贩子天不亮就来“抢购”。

最“气人”的要数三组农民王俊清，他是个养鸡专业户。在谈到如何防治鸡病时，用的全是专业术语，害得记者无法记录。能听懂的只记下“大肠杆菌”、“禽流感”两句，估计“二五子”兽医碰到他非下岗不可！他存栏8500只，一年4茬。

看来古人说得不错，“书中自有黄金屋”啊！

“你们这儿邻里之间关系怎么样？”看到有法律方面的书籍，记者随口问道。

崔同金接过话茬：“给你举个例子。今年秋天，6组吴广惠家的羊，把屯邻胡玉发的参地‘祸害’了，若是前些年就得打起来。这次，是把事情交到村里。我是治保主任，书记让我过去调解。我一看确实损失比较严重，就问吴家你要对方赔多少，他说得4800元。再问胡家你愿意给多少，他说我顶多2000元。我说乡里乡亲，都做些让步，就3000元吧，他们都表示接受——我们天天看电视、听广播，书屋也有法律读本，小小不然的事儿，就‘庭外调解啦’。”

和村民唠完了，村书记张忠仁非要送我到村东大道。我看他是有意让我们看看这个“村级公园”。好漂亮啊，沿河7000平方米的狭长地带铺着水泥甬道，园边错落着松树、云杉和水蜡球，不远处，悦心亭和拱桥互相映衬，健身器材一字排开！若是夏天荷花盛开，真可以和江南水乡PK啊！握手告别时，张忠仁笑指高处：过去这里是“两山夹一沟，辈辈出小偷”；现在我们是“一沟托两山，和谐满人间”！

文化包装：提高商品价值的“秘笈”

生产发展是新农村建设的第一要务，也是“文化惠民”工程的落脚点。目前，通化各地正依托其独特的历史、民俗、人文、田园和乡土风情等，开展“一村一品”、“一屯一特”的专业村建设，文化在这里显示出无与伦比的价值。

“如今用麻袋卖大米的现象几乎绝迹了，代替它的是精美的包装。我们这儿有100多个农业合作社，农产品包装那是一家赛一家。”梅河口市李炉乡党委书记邵玉涛，对下属10个村的“文化包装”啧啧称赞。

这里紧挨着梅河口市，我们直奔附近的农贸市场。在一个写有“金典有机贡米”的柜台前，我们停了下来。只见它的外盒印有一幅老牛木犁的剪纸，其商标是稻海环绕木屋的水彩画，加上侧面对地理区位、土质水源、品种归属、加工工艺的描述，这哪里是大米盒，简直就是一件工艺品！问一下价钱，是普通大米的3倍——品质固然是本，包装亦提升价值嘛。

建设民俗村、发展风情游，也使文化包装大有“用武之地”。这无论从朝、满文化的挖掘上，还是特色酒店的服饰上，都得到充分彰显。临别，邵玉涛指着李炉村前的一片空地说，我们准备建一个“关东风情小镇”，占地1110亩，分3期打造，供村民休闲娱乐和商务洽谈。现在，物质生活上去了，我们得在提高精神生活方面多下功夫啊！

华灯初上，望着村里整齐划一的灰白砖墙和水泥路上来往的汽车，我们有理由相信，装载文化引擎的乡村，明天一定会更加美好……