时下，艺术节、服装节、旅游节、 电影电视节……在国内各城市此起 彼伏，邀几个歌星来唱几曲，请几个 名流来致段辞……一时的新鲜、热闹 之后，令主办方尴尬的是，这些节庆 大多没有带来预想的效果，投入不断 增加而影响逐年递减，盼望中的国际 声望更是遥遥无期。是什么阻碍了这 类节庆的影响力？是缺少特色品牌？ 行政干预过多、官方色彩太浓？还是 缺少懂得传媒规律和市场营销的经 纪人？$$ 同样是民俗文化节日，巴西的狂 欢节、德国的啤酒节，之所以声名远 播，笔者认为是因为这些节庆还保 持着民族特色。而我们举办节庆的 思路，却刚好反其道而行之，明星 是主角，媒体是同盟，商贸是目的， 独少了热心参与的大众。对商业利 润和影响力的专注追求，扭曲了节庆 应有的气质。$$ 国内各城市举办的诸种“节庆”， 已经多少偏离了传统的内涵，节庆作 为可被挖掘的资源，成为城市渴望发 展的阶梯。激发消费的欲望，促成商 贸的繁荣，是各类节庆举办的先决条 件。于是，节庆被装扮成观展的舞台， 为多余的时间、精力和金钱提供着多 彩而华丽的消遣。它们的出现显然不 是基于内在心灵的需求，因此不会像 产生于农耕文明的节庆那样，与我们 最根本的生存有着息息相关的默契； 也不会像从人民战争、群众运动中成 长起来的节庆，能提供给人们一种荣 辱与共的集体想象。$$ 当然，对于以提升城市影响力为 目的的节庆，也许只是要借用一下节 庆的外衣，他们本不追求“普天同庆” 的内涵。此类节庆的榜样是戛纳、威 尼斯、柏林的电影节，爱丁堡、亚威侬 的艺术节。在这些节庆上，星光灿烂， 游人如织，商机无限，城市因节庆而 光耀四海。由于占尽了天时地利，无 论在内容还是形式方面，国外这些著 名的节庆都有着更多的选择和机会。 我们则不同，先天本已不足，又有着 太多的期盼和惧怕，心理上先逊一 筹；再加上缺少创意，只懂得刻意模 仿和讲究排场，结果不免是邯郸学 步。在这样一种形势下，投入逐年增 加，影响逐年递减，自然成为国内城 市节庆普遍面临的重负和尴尬。$$ 介于这种尴尬的处境，笔者认 为，应将节庆办成一个为本地居民所 喜闻乐见的节日。遗憾的是，大多数 节庆都被过度地商业化了。节庆被当 作了投机取巧的发展捷径，文化搭 台，经济唱戏，是一段时间内全国各 地节庆如雨后春笋般出现的基本模 式，像茶文化节、酒文化节、豆腐节、 山歌节……这些节，不能说不大众 化，但在节日主办者的眼中，它们仅 仅是求利的跳板和借口。$$ 要改变城市节庆千篇一律的模 式，要让困守在电视机前的民众直接 参与到活动中来，让广大市民感到他 们才是节庆的主人，否则，城市节庆 将依然会深陷于发展的困境之中。