彩电价格战之冷评热说

【类型】报纸

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【版次】

【入库时间】2015.01.09

【全文】

价格战是一种趋势$$ 国务院发展研 究中心陈淮博士认 为，价格战的出现并 非偶然，事实证明， 每当困难最大的时候，也往往是科 学技术或某一个产业产生飞跃的时 候。他否认我国彩电业处在一个病 态时期，相反他认为彩电业恰好是 一个光辉灿烂的有前景的产业。各 个产业在经济复苏过程中都要重新 配置资源、分配利益 区间，而市场份额是 厂商的筹码，它们必 须千方百计地占领 市场，为扩大再生产提前做准备。大 家正是看到这一趋势，才有意无意 地向这一趋不同势发展。$$ 找准定位才有出路$$ 中国人民大学经济学院于同申 教授认为，价格战是一种竞争手段， 但却是较初级的手段，目前我们的 彩电企业都热衷于这种初级单一的 手段，这是没有出路的。他说，彩电 业之所以会有近年来一系列的价格 战，主要是因为国内彩电企业产品 品种单一，大部分是科技含量较低 的普及型产品。另外，彩电企业市场 定位单一，大部分只瞄准着国内城 镇市场，而这样的产品早已供过于 求了。“目前，彩电的价格已经太低 了，这样下去是没有出路的。市场竞 争固然是‘狭路相逢勇者胜’，但‘杀 敌一千自损八百’也毕竟不是好办 法，结果只能造成两败俱伤。”$$ 那么，彩电业出路何在呢？于同 申认为，彩电业一要找准自己的产 品定位。国外彩电的发展方向是小 型化、网络化，可以随身携带，也可 以成为网络浏览器和小型电脑。我 国企业应该提高科技含量，搞好售 后服务，这样才能稳定自己的市场 份额，增加自己产品的附加值。二是 找准自己的市场定位。目前，国内农 村市场和国外市场还有开拓的空 间，关键是开发出适销对路的产品， 建立相应的销售网络，提供完善的 售后服务，这样才能走出别人走不 出的路。$$ 结构调整势在必行$$ 信息产业部副部长曲维枝日前 说，结构性矛盾是导致彩电行业困 境的根本原因。当前一定要加紧进 行结构调整，不然彩电行业可能面 临崩溃的危险。$$ 曲维枝指出，我国彩电行业长 期处于供大于求的状态。目前全国 还有七八十家生产企业，100多条 生产线、5000万台的年生产能力。 而国内销售量仅有2000万台，去年 经过努力出口达到1000万台，还有 2000万台的闲置生产能力。在这种 情况下，近年来出现了一轮又一轮 的彩电价格大战，利润率大幅降 低，最终出现了目前的困境，大多 数彩电企业出现亏损。$$ 曲维枝说，一定要打破行业、 部门、地方的界限，实现资源的有 效配置。要建立市场淘汰机制，让 规模小、利润率低的企业退出市 场；而大企业的生产集中度还要进 一步提高，以继续扩大生产规模、 降低生产成本。要抓好科技进步、 科技创新，特别是抓住由模拟技术 向数字技术转化的机遇，由国内外 的产学研相结合，加快新一代彩电 的研制。她介绍说，目前我国已在 上海和北京成立了两个模拟和数字 兼容彩电的研究中心，上广电、厦 华、康佳、长虹与上海交大、清华 大学等已经开始了共同的研究工 作。$$ 曲维枝认为，我国彩电业未来 是光明的，存在很大的市场机遇。 第一个市场是随着数字电视广播的 逐步开播，将开拓一个包括卫星电 视在内的全新的数字电视市场；第 二个市场是随着国民经济信息化的 发展，彩电将不仅是广播电视意义 上的概念，将会逐步向多媒体数字 终端方向发展，彩电和电脑的融合 将产生一个巨大的市场。