2010年度吉林百货业金点策划精英团队 给力策划塑业绩

【类型】报纸

【地址】 地址1

【版次】第D02版：风尚周刊/时尚

【入库时间】2015.01.09

【全文】

/欧亚商都企划部/

/长百企划部/

/欧亚车百团队/

/万千百货市场部/

/卓展企划团队/

/欧亚新发企划团队/

/卖场策划/

■记者 王丽娜/报道

经过两个多月的读者评选，“吉林力量”2010年度商业风云榜之吉林百货业金点策划精英分榜评选终于落下帷幕，共有11个企业的策划精英及团队荣登榜单。今日，本报将对上榜精英的个人和团队进行集中展示，同时，回放今年百货商场行业中令人难忘的精彩营销案例，寻找、褒奖、总结这一年推动消费、改善环境、升级品牌、开拓市场、奉献爱心的风云英雄。

●金点案例：《感恩时刻，有你有我——卓展十一周年店庆企划案》

卓展每年的店庆活动不仅是对卓展所走过的历程的总结，也是对未来的一种期盼。11周年卓展生日之际，独具匠心的“飞人升空”环节具有鲜明的寓意，象征了卓展一路披荆斩棘，不畏艰难险阻，屹立万山之巅的豪情壮志；卓展员工合唱《相聚在卓展》、《相亲相爱》，寓意卓展人团结一致，将用真诚和努力，来创造属于卓展的辉煌明天；浪漫的烟花，则象征着欢度金秋丰收的喜悦之情。

策划人：长春卓展购物中心门店企划部

上榜理由：在这场以周年庆为名的案例中，卓展打出一张漂亮的感情牌，小资本大运作，卓展企划人充分利用11周年这一品牌营销契机，通过“员工大合唱”、“飞人升空”等一系列公关活动，构思巧妙的情感切入与品牌结合，在店庆期间制造多波传播亮点，赢得了最大程度的品牌共鸣，不仅拉近了卓展与顾客的距离，向市民展示了卓展人的精神面貌。

●金点案例：《热烈庆祝欧亚商都成立十七周年——“精致生活 惠享金礼”》

2010年11月，恰逢欧亚商都17周年之际，商都策划推出了“庆祝欧亚商都成立十七周年，50万种商品亿元震撼大酬宾——精致生活 惠享金礼”大型促销活动。11月5日-21日期间，服饰类满200元收100元/130元/160元等活动；电器类、超市类、化妆品等都享受不同折扣活动。不仅如此，商都还特别根据消费金额奖励60名钻石卡会员分别赴欧洲、港澳游等地参加公益类活动。

策划人：欧亚商都企划部

上榜理由:欧亚商都企划部，作为商场营销的关键部门，推广上一直传承精准有效的投放方式，让本企业不但收获众多消费者好评，还收获了实实在在的真金白银，真的是叫好又叫座。2010年全年共计策划并完成大型企划活动4档，销售同比都有大幅度增长。

●金点案例：《长百大楼“激情59周年店庆”》

拥有59周年经营历史的长春商业老字号名店长百大楼的店庆是面向吉林省、长春市广大消费者的一次购物盛宴。长百大楼59周年店庆实现了商品企划、价格企划、货品企划全程预算化、数字化分析。2010年长百大楼内部成功研发了长百企划部营销内部数据分析模板、商品企划、价格企划、货品企划动态管理系统，为长百59周年店庆促销内容确定、每日营销活动动态开展提供了强大的数据与分析支持。优惠价格和丰富足量商品供应保证了长百59周年销售目标的超额实现。

策划人：长百大楼策划部

上榜理由：目前的长百大楼企划团队是一个平均年龄不到30岁的年轻团体，肩负长百大楼的日常营销企划工作。2010年，长百企划团队相继成功举办了“第三届丽人风采秀”、“长百激扬59周年店庆”等营销活动，使得长百大楼提前两个月便实现2010年全年销售目标额，11月2日超额实现2010年全年利润目标额。

●金点案例：《欧亚车百“第一届金秋超市购物节——阖家团圆欢乐颂”》

2010年9月１7日至27日，欧亚车百12店联动同贺欧亚春城购物中心1周年店庆，推出了 “第一届金秋超市购物节——阖家团圆 欢乐颂”活动。内容包括：会员颂、免费颂、幸运颂、答谢颂、满额颂等内容，服饰类满200元送220元券；超市类现金购物满100元送5元代金券。

策划人：欧亚车百营运策划部

上榜理由：一个企业的成功营销，离不开一个思路清晰、合作紧密的智囊团。多年的营销经验，敢想敢干的胆识与魄力，这是欧亚车百策划团队的贴切写照。2010年，这个营销团队打造的营销策划案例共37档，其中，欧亚车百“第一届金秋超市购物节”活动，不但在同期销售中有所提高，客流量也增加至10万人，开创了春城一个又一个营销神话。

●金点案例：《万千炽热 为你插上一双穿过城市的翅膀”——长春万千百货有限公司携手朝阳区慈善会温情推出陪贫困高考生“高考游”主题圆梦》

长春万千百货有限公司结合7月高考季，策划并倾情推出《万千炽热，为你插上一双穿过城市的翅膀》主题“高考游”活动，旨在为贫困高考生插上梦想的翅膀，选择到风景优美的辉南县三角龙湾国家森林公园感受大自然的沁心绿意，实现“高考游”的梦想。

策划人：长春万千百货市场部

上榜理由：万千百货无疑是2010年长春商界视线的新鲜面孔，其策划团队不仅带来了新鲜感，还带来了新希望。这点可以从“陪贫困高考生高考游”策划活动中充分体现，长春人希望从新的策划团队身上看到万千百货的希望。正如大家希望从高考游活动中期待下一场精彩主题策划一样。商界走过百年不显老，“新鲜人”会带来新希望。

●金点案例：《严寒来袭新发送温暖，欧亚新发推出首届暖冬惠民节》

欧亚新发百货通过系列活动，以实实在在的行动，形成以服饰类商品让利、赠礼刮奖为主体、商厦其它商品互动的惠民形式，真正实现让利于民，带给消费者的是高性价比的商品，尤其是欧亚新发超市、欧亚卫星路超市、欧亚柳影路超市食品类/生鲜类/果蔬类/百货类等关系百姓民生的商品一直保持低价，为平抑物价做出了贡献。取得了良好的社会效益，同时也实现销售的翻倍增长。

策划人：欧亚新发策划部

上榜理由: 欧亚新发策划团队，历年来组织策划的各类活动都是以实实在在的活动内容，配合多变的营销形式，有效地聚合了人气，取得了良好的经济效益和社会效益。他们的成功之处就在于将市场细分，使自己的品牌在细分市场上成为领导品牌。

●金点案例：《十年庆 十天庆时尚庆实惠庆 关爱民生 惠及百姓》

2010年10周年庆活动中，针对通货膨胀时代带来的物价一片“涨”势，特别组织策划了“抑制通胀、关爱民生、惠及百姓”为主题的促销活动，各品牌的深度资源共享和服务整合为广大消费者带来更多的实惠，最终以庞大的人气,将经济效益和社会效益推向高潮。

策划人：欧亚卖场策划部

上榜理由: 2010年10周年庆典活动中，欧亚卖场策划团队采用联合营销的模式，通过品牌的联合，整合双方资源，从而实现品牌功能最大化。该营销模式也是商场企业的横向联合营销的新尝试，有利于进一步提升企业品牌形象，进而达到多方共赢，值得效仿。

（以上排名不分先后）