“短板”亟待变身“增长极”

【类型】报纸

【副篇名】——关于我省旅游商品的话题

【作者】 杨晓艳

【地址】 地址1

【版次】第16版：锦绣中华

【入库时间】2015.01.09

【全文】

数据显示：2012年，国内游客在我省人均花费1295.29元，其中购物消费占21.23%。对最能拉动消费的“旅游商品”而言，这着实是我省旅游的一大短板。

研发与生产：彰显吉林元素

我省并非没有自己的特色旅游商品。去年，在第四届中国国际旅游商品大赛上，我省选送的通化山城松花石砚厂的《长白山四季风光砚台》、前郭哈萨尔王食品有限公司的《蒙古包》、延边礼美韩服的《五福包》分别夺得大赛的金、银、铜奖。

从人参、鹿茸、林蛙油、山野菜、松茸、木耳、山蘑到极具朝鲜族、满族和蒙古族等民族风格的民俗、文化商品，再到一批融入时尚元素和新技术的工艺产品，全省各地正尝试着打造出旅游商品的特色品牌。

目前，吉林省旅游商品研发中心、通化“旅游商品集散中心”、延边“延吉旅游商品集散中心”等已经形成一定规模。全省共有旅游商品生产研发、经营、销售企业600多家，个体民营经济已成为吉林省发展旅游商品的主力军，已经形成根雕、木雕、木贴画、松花石砚、年画、剪纸、满族图腾脸谱等旅游纪念品系列；以朝鲜族、满族和蒙古族等民族文化为代表的民俗旅游商品，以长白山人参、鹿茸、林蛙油、土特山珍为主打的绿色生态保健品和食品系列；以汽车、雕塑、古迹历史为题材的文化旅游商品系列等多种旅游项目商品。记者了解到，依赖长白山脉森林资源形成的吉林三宝为龙头的旅游商品、以松花石、长白石为代表的旅游艺术名品等品牌已初步确立。

旅游商品短板，对游客缺乏足够吸引力

独特的资源优势及民俗文化基础，造就了我省旅游商品很大程度上的不可“克隆”。但为什么现在游客对旅游商品的消费会如此低？

上海游客王女士前不久和几个同事相约来长春旅游，净月潭、伪满皇宫一上午逛完后，下午便去了长白山。“这里的冰雪景观非常美，离开的时候本想买点特色纪念品，但发现不知道买什么好，也没找到专门卖纪念品的地方，最后到沃尔玛买了点人参花、木耳、蘑菇之类的东西带回去给朋友分了分。”王女士不无遗憾地对记者抱怨。

从事6年导游工作的王靖告诉记者，现在吉林省的旅游发展势头是越来越好，很多外地游客都喜欢来这里，冬天滑雪赏冰、夏天避暑，但唯一不足的就是市场占有率高、叫得响的旅游商品少。有的旅游商品体积过大且笨重，如木雕、松花石系列等，不便旅游者携带，有的旅游商品包装简陋，不能满足游客的多种消费层次需求。

在省内许多景点都可看见一些旅游商品摊档或小店，见到最多的是首饰品、摆件、挂件，富有创意和文化内涵的商品不多，商品价格也不一样。“不只是在我这里，在很多旅游点出售的旅游纪念品，除了简单的土特产外，吉林本省的特色旅游商品少得可怜，更别说为本省旅游商品专门设点了。”三角龙湾一家小商铺的王老板如是说。

记者了解到，虽然全省旅游商品生产研发、经营、销售企业很多，但大多数旅游商品生产企业发展起步晚，缺乏大企业特别是骨干企业带动和支撑，企业发展缓慢。很多特色工艺品还仅限于参加各种展会，并没有真正推入旅游商品市场。多家工艺企业相关负责人都认为景区可以和企业联合，加大对景区旅游文化产品的投入和开发，但也抱怨生产商进驻景点单打独斗困难，营销难成规模。

政府和市场双管齐下：让旅游商品成为增长极

如何解决旅游商品这一“短板”问题？

业内专家认为，我省旅游商品要取得长足发展，旅游商品的研发一定要有文化和特色，应继续创新开发“吉林元素”旅游商品，打造以松花石、长白石为代表的特色旅游艺术名品，以黑土地文化、剪纸文化、冰雪文化、汽车文化、历史遗迹为载体的旅游文化纪念品等旅游商品品牌；一定要重视推介，要通过宣传让外地游客知道咱们的特色商品；一定要建设旅游商品集聚区。如云南的“七彩云南”成了游客必到的地方，不仅能购物，还是一个4A级景区，一边购，一边观赏，商品邮寄也很方便。浙江的海宁中国皮革城也是一个4A级景区。外形看上去像艺术馆，里面又像娱乐城。这都值得我省相关部门借鉴。此外，旅游产品企业要提高研发能力，也需要在留住人才和引进人才上下功夫。

省旅游局副局长张炜告诉记者，旅游业是由“六要素”共同构成的产业链，今年在拓宽“购”的内容上，要把推动旅游商品、纪念品研发和搞好市场开发相结合，在重点旅游城市推出旅游商品标志性的购物中心，建设旅游商品流通新业态，培育商品旗舰店和连锁店，引导带动全省旅游商品产业快速发展。

我省正培育一批集旅游商品设计研发、生产销售于一体的重点企业，在资金和政策上加大对重点企业重点项目的扶持，扩大企业生产规模。为拓宽旅游商品销售渠道，省旅游局正积极谋划突破传统的经营销售模式，采取网络化营销方式，在重点旅游景区建立标准化旅游商品购物店，在旅游城市大型商场、大型超市设旅游商品购物区，在游客相对集中的旅游目的地打造旅游购物一条街，建立全省旅游商品信息网，为企业提供网络宣传、销售和展示的三维平台。

相信在政策给力、市场发力的合力之下，我省旅游商品这张名片既能宣传吉林，又能成为吉林旅游经济的新增长极。