让旅游业拥有更多文化魅力

【类型】报纸

【副篇名】王子阳

【地址】 地址1

【版次】第16版：锦绣中华

【入库时间】2015.01.09

【全文】

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，我省文化产业蓬勃发展，增加值年均增长20%左右。如何将文化产业与旅游产业更好融合，是摆在我们面前的新课题。我省应抓住文化产业大发展大繁荣的重要机遇，不断探索旅游与文化相结合的途径，提升旅游产业的文化内涵，建设富有文化魅力的旅游强省。

以我省长白山、向海、三角龙湾、查干湖等为代表的自然景观，无不渗透着东北黑土地文化和关东风情文化。我省最具文化内涵的当属长白山，但长久以来，人们更多地为长白山的自然魅力所吸引。实际上，长白山不仅拥有雄浑壮美的自然景观，民俗文化、传奇文化等人文资源也非常丰富。此外，我省的非物质文化遗产异彩纷呈。“中国朝鲜族农乐舞”、“长白山满族剪纸”被列入联合国人类非物质文化遗产代表作名录，满族说部、东北二人转等27个项目被列入国家级非物质文化遗产名录。

但从总体上看，我省旅游产业与文化产业尚处于各自为战的发展阶段，其融合发展正处于探索时期，仍存在一些亟待解决的问题。文化旅游精品项目少，内涵挖掘不够深。文化项目和旅游项目相互之间重复建设，没有得到较好整合。文化旅游专题规划还较薄弱，融合发展缺乏整体性、系统性的战略考虑和架构设计。“将文化与旅游相结合，绝对是一件多方受益的好事。”长春市某旅行社总经理刘玉波针对很多游客反映的在景点买不到具有吉林文化特色的商品时曾经发出这样的感概。的确，这种“1+1＞2”的聚合效应，不仅仅是把吉林的特色和优势展示给世人，更是在潜移默化中提升了自己。

笔者认为，加快旅游与文化产业的融合，应充分发挥重大项目的依托承载作用。比如积极有效地利用长白山国际旅游度假区等文化旅游重大项目，一方面解决了基础设施与地域文化融入问题，彰显文化内涵；另一方面利用其号召力和影响力，在传播现代旅游文化的同时弘扬历史文化，进而扩展吉林文化旅游的综合魅力。

同时，加强导游培训，丰富“第一景观”的文化内涵。要对全省导游展开统一培训，加强对我省旅游景点文化内涵的学习。逐一考核上岗，完善薪酬制度，建立岗位津贴，引导导游队伍健康发展，提升吉林旅游良好形象。

此外，创新开发文化旅游纪念品。游客在购买旅游纪念品的同时，也把当地的文化带回客源地，并通过各种形式展示给他人，从而为旅游地带来潜在客源。为此，旅游纪念品的开发应从地域文化、加工工艺、材料特征、旅游者消费需求等多重因素加以考虑。

我省有着深厚的历史传承和独特的文化积淀，有着星罗棋布的山川河流和诗情画意的自然风光，以文化促旅游发展，以旅游带文化繁荣，把文化产品转化为旅游资源，前景广阔，潜力无限。