走近品牌背后

【类型】报纸

【地址】 地址1

【版次】第02版(综合)

【入库时间】2015.05.12

【全文】

罗蒙人知道，品牌是缔造罗蒙企业的灵魂和核心，只有品牌才具有最长远的竞争力，才是最重要的竞争性财富。 2001年11月，当中国加入世界贸易组织的锤声刚刚落下，罗蒙人就向自己提出了要求：中国企业以后要在更广阔的地理空间和思维空间中去审视如何发展，与世界接轨、同等地参与世界范围内的竞争已经成为必然，市场竞争是实力的较量，中国企业要想坚守国内市场并积极开拓国际市场，没有先进的武器是不行的，这一武器不是别的什么东西，就是品牌，就是“罗蒙”二字。 品牌是企业的灵魂，罗蒙在精心打造它的同时，更倾注了大量经历去维护它、升华它、光大它。因此，罗蒙从来拒绝出让品牌。罗蒙为了树立自己的品牌文化，经历了无数的求索，也曾3次对意欲出资控股收购“罗蒙”的国际大亨们说“不”。1991年，日本十大服装企业之一的三泰株式会社社长前来洽谈合资事宜，当他们参观完罗蒙制作工艺后，突然改变主意，提出高价买下“罗蒙”商标，改成他们的商标，并将产品全部销往日本。罗蒙拒绝了，最后合资成功，建立了“罗蒙三泰时装有限公司”，下属罗蒙。1995年，国际著名的法国高纳服装公司看好中国服装市场，意欲出资买断罗蒙，产品全部启用高纳公司的商标并在中国市场销售，罗蒙人再次拒绝，坚持走自己的路。2000年，罗蒙集团进入调整发展阶段，海外一家大服装公司总裁，在3个月的时间里3次亲临罗蒙，开出诱人的条件想收购罗蒙，罗蒙人又一次说“不”。 正像罗蒙人所期待的，品牌战略一步步走向成功：罗蒙多次荣获中国十大名牌西服桂冠、中国驰名商标等荣誉。通过对品牌的打造，如今的罗蒙在市场竞争中找到了更高的竞争点。