“购销差”巨大东西部电商发展失衡

【类型】报纸

【地址】 地址1

【版次】第A6版:投资理财

【入库时间】2015.05.12

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新华社成都电（记者杨迪吕庆福）

11月21日出版的《经济参考报》刊载了题为《“购销差”巨大，东西部电商发展失衡》的报道。报道指出，打着“不分地域”标签的电子商务，实际上表现出极强的地域差异。本月初在成都发布的《2014西部电商发展观察报告》指出，西部地区的电商行业尽管发展势头强劲，但整体上仍是以消费为主，消费与销售呈现逆差。

天猫今年“双十一”的数据显示，四川消费者共买入586.9万单，但四川的电商卖家仅卖出155.4万单——卖的远远不如买的多。在天猫公布的“双十一”消费排行榜中，四川省以超过20亿元的消费额位居全国第六，也是全国排名前十省份中唯一一个西部省份；县域消费方面，成都双流县位居全国第五，郫县、都江堰等县市，也进入全国百强之列。

但在销售方面，单店销售前二十名店铺中，只有全友家居一家川企的身影，其余店铺商家全部位于东部。服装鞋帽、IT、电器等热门品类的销售榜上，几乎看不到四川乃至西部的企业。

《2014西部电商发展观察报告》将这样的现象称为“购销逆差”：在全国网购格局中，顺差区域出现在广东、浙江、上海、北京、福建等地。顺差最大的是广东省，在省外消费1元，同时向省外销售3.4元；而西部地区则几乎全是逆差区域，逆差最大的是甘肃，从省外收入1元，却有17元花到省外。

西南财经大学互联网金融与支付研究所所长帅青红告诉记者，国内主要的电商平台均位于沿海地区，客观上使西部地区形成“买多卖少”的电商格局。同时，“购销逆差”也反映出西部地区缺少适销对路的电子商务产品，相关的物流仓储、运营人才等产业配套基础相对薄弱。

帅青红认为，西部电商平台化发展有两种模式：一是利用现有的大型平台，以开辟“西部特色馆”，提供特色化、个性化服务，为西部搭建特色农产品进城、工业品下乡的流通桥梁；二是瞄准垂直型电商，在西部电商市场打造完整产业链，统筹线上线下两个市场的战略布局和战术配合，为企业创造更好的商业模式和市场模式。