浅谈松花石文化产业可持续发展之路

【类型】报纸

【地址】 地址1

【版次】第02版：综合新闻

【入库时间】2015.05.12

【全文】

文化产业是能耗最低、持续性最强、也是未来最阳光的产业。今年的政府工作报告已明确提出,要把文化产业发展成为国民经济的支柱型产业。这对于松花石文化产业来说,不啻为一缕和煦的春风。

但是,好的政策并不等于好的结果。对我市而言,松花石文化产业在总体上还处于粗放发展、数量扩张阶段,集约化程度很低,还没有形成具有影响力的品牌企业。要知道,松花石文化产业的发展不同于一般大众商品的生产,它的市场外延是全国乃至世界,这种特性决定了在规模、层次、水平等方面要与整个国家的经济发展水平和市场需求相适应。只有这样,才能形成真正具有可持续性发展的文化产业。因此,松花石文化产业的发展必须走出一条定位高端、规模运作、打造品牌的发展之路。

奇石文化是一种高端文化,奇石的消费者主要分布于高端人群,消费者的高端决定了产品定位的高端。

但是,真正的高端,不仅指奇石本身,而是围绕奇石走进市场的全方位都要高端。首先,高端的市场必须由高端的企业来打造,因为只有高端的企业才有能力吸引高端的人才。从市场营销的角度看,一块奇石的市场表现,包括艺术价值的深度挖掘、全方位的高品味包装、价值传播的高层次渠道、产品展示的高端平台以及对高端消费者的引导方式等等,所有这些方面都需要高端配合。而我们目前的状况恰恰相反,大部分业户没有能力对松化石进行研究挖掘,没有能力生产出与高端消费群体相匹配的精品佳作,没有能力沟通高端传播渠道,更没有能力打造高端艺术场馆。这样的结果,或许在短期内能够获取一点实惠,但从长远看,这是在毁坏一个产业健康发展的根基。因此,政府相关部门应该在全方位调查研究的基础上,培育一批有基础有能力的企业,并将其视为行业龙头,将相关政策、扶持资金,有效集中地投放,最终形成一种金字塔型的产业结构,让能力不足的散户作坊成为龙头企业的粗加工工厂和原材料供应商。这样的构架,既能形成具有全国影响力的松花石及其制品的品牌,又能带动一个地区的特色经济发展。

同时,运用政府各方面的资源为松花石产业搭建一个个高端平台,为松花石和相关制品的推广、评判、提高和交流打通渠道,然后以这些渠道为平台,吸引全国研究、鉴赏、收藏界人士来此交流,进而通过他们的传播力量将松花石文化推广到更大的空间。三是设立“松花石文化产业基金会”充分发挥政府主管部门在募集资金等方面的优势,为整个产业的发展提供相应的经济支撑。同时,各级政府和文化部门还应该进一步完善有关政策措施,为骨干文化企业在税收减免、财政扶持、银行贷款、上市融资、土地使用等方面提供更大的优惠,最大限度地为文化企业提供宽松、平等的政策环境,只有这样,才能真正优化松花石文化产业结构,打造出真正的高端平台。

规模化发展是现代市场经济发展的一条必由之路,而且相关上下游产业整合在一起,能够从源头到终端形成一条龙式的产业链,从而实现更大的综合效益。但是,规模化决不是单纯的业户数量增加,而是整个产业链的强大。近几年来,国家对文化产业的扶持力度越来越大,各项优惠政策不断出台,尤其对少数民族文化产业和革命历史文化产业的倾斜力度可谓空前,这对地处满族历史文化发源地和四保临江主战场的白山市可谓千载难逢。放眼全国各地涌现出的各具特色的文化产业园区,无不是以国家的政策性扶持为引擎,集中力量加快产业龙头的发展,从而带动并形成规模化的具有品牌效应的地域性文化产品。而反观自身,我们距离真正的规模化还有不小的距离,以白山市潜龙公司的松花石产业为例:目前,潜龙旗下的中国松花石艺术馆的发展势头良好,在全国奇石界和文房四宝界已具有了一定影响。但是,由于长期的自我滚动式发展,后续投入难以实现生产规模化、产品高档化,严重影响到带动本地区同行业共同发展的速度,如果类似的企业长期得不到有力度的支持,将滞后于国家文化产业发展的整体步伐。那样的话,对地域文化产业的发展将是一个损失。而所谓集约化经营是相对于粗放而言,是对经营诸要素的重组,以期实现以最小的成本获得最大的投资回报。以近几年的各类奇石文化展会为例,在数次的展会上,同样是松花石,而展品的档次、品质、价格相差巨大,这种现象已经超出了市场竞争的范畴,直接损坏的是中国松花石之乡的形象。反之,在去年的东北亚博览会上,中国松花石艺术馆以独特的展会理念和深刻的历史文化内涵为依托,使松花奇石和松花石清宫御砚成为整个博览会上最大的亮点之一,为白山市、为江源区、为松花奇石和松花砚争得了巨大的荣誉,这就是集约的效果。

现代经济,究其本质来说已经成为品牌经济的天下。尤其是文化产业,如果没有品牌产品,开拓文化产业的市场就是一句空话。目前的松花石文化产业,还没有一家企业拥有叫响全国的松花石文化品牌。这既是行业发展的悲哀,也是我们加快品牌建设的大好时机。当然,品牌建设不是几句口号就能奏效的,它是一项综合性的工程,是一个特别踏实和扎实的过程。首先是产品的制作必须精工,让展示的松花石及其制品在品质上能够经受住时间的淘洗,在收藏鉴赏中能够担负起传承的使命。其次是发展创新,松花石被誉为大清国宝,是祖先留给我们的宝贵财富,但长白山文化却是生生不息的,需要在尊重历史的基础上不断创新。而且,在品牌化建设的道路上,政府应该在龙头企业的商标注册申报、对外宣传、对外产品推荐和政府重大节庆活动中予以侧重。只有如此,才能够使松花石文化产业真正成为本地区新的经济增长点。