这一年产品炫创新多颠覆潮

【类型】报纸

【地址】 地址1

【版次】A5投资理财

【入库时间】2015.05.12

【全文】

2013年末，和各色产品的宣传单一起送达邮箱的，居然还有某些银行年终理财产品的广告单。看着身边的邻居大妈们热烈地讨论着是否要将定期存款换成银行理财产品，不由得心生感慨：这是一个一不留神就会沾了理财边儿的时代。【银行理财】银行理财产品2013有点“炫”

2013年，银行理财产品市场可以称得上“有声有色”，在“8号文”、“钱荒”以及“利率市场化”的作用力下，银行理财产品的出镜率居高不下，成为媒体报道的“香饽饽”。规范理财资金投向、预期年化收益创新高、银行理财产品市场回归代客理财是2013年的关键词。【理财市场关键词】当“颠覆”成为时髦词

2013年，“颠覆”成为一个极其时髦的名词。在投资的战场上，即便不少基金经理战绩优异，但他们并不轻松。这一年，新科技、互联网对社会生活的影响不断深入，很多行业发展演变的速度呈现出几何级数的增长。

基金经理有时会很感慨：当资金还在追捧一个异常火热的行业时，其景气度可能已经开始向下，而行情不久也将接近尾声，对于投资而言，每天都是如履薄冰。

【聚焦余额宝】余额宝成利率市场化催化剂

回望2013年的资本圈儿，余额宝的横空出世毫无疑问是最劲爆的事件。在数千万支付宝用户的拥护下，不仅吸收数百亿支付宝沉淀资金，还让数千亿资金从银行蚂蚁搬家，这也使得余额宝背后的天弘增利宝基金成为中国基金发展史上首只千亿基金。在余额宝示范效应下，互联网和基金公司融合加速，各种现金理财工具层出不穷，各种“宝”顺势推出，共同打造了2013年的货基盛典，可以预见的是，接下来的2014年，只要息差没有缩小，货基野蛮生长的势头就不会停止。

【网贷行业】P2P的悲喜剧报社深圳办事处位于CBD的一栋大楼内，有天等电梯的时候突然发现，隔壁的一家公司悄无声息地换了牌子——原来那家突然搬走，新进的这家都不用麻烦装修就直接开始办公了，以至于周围的邻居们还没有察觉。而这已经是今年以来换的第四家公司了，尽管名头是一家电子商务公司，一旁的广告牌却写明业务是“P2P网络借贷平台”。想起上一家公司，名字是资产管理公司，实质也是在做P2P。今年以来，以余额宝、P2P为代表的互联网金融火爆一时，旧人去新人来，上演了一幕幕热闹的悲喜剧。

【冷眼看创新】创新产品与过气明星事实上，余额宝的模式不是什么新鲜事物，美国paypal就是其前身，且因目前美国短期收益率下行无法继续贴钱生存，不得不关门歇业。这一悲情写照还没让理性者缓过神儿来，当下如火如荼发行的互联网高收益基金，动辄承诺的10%、11%的收益率，更让人格外犯晕。

【基金为何犯错】只缘身在此山中2013年的A股行情成为过去，但在这十二个月的行情演绎中，A股市场最主流的机构投资者公募基金的话语权再一次被市场所削弱。基金公司面临的问题是研究能力薄弱，研究与投资之间合作的友好性也未必得到贯彻；投资的核心逻辑依然延续传统经济时代的基础观点，以估值定论一切投资。 【基金业离职潮】铁打的营盘流水的将军

去年6月初，被誉为基金业大佬、也曾是诸位坚守者典范的范勇宏从华夏基金正式离职，去向人寿资产；12月，同样在华夏基金服务多年并任副总经理的张后奇也正式离开，公告显示“因为职业规划需要”；同样，资历并不差于王亚伟，雄踞南方的另一位“老人”，易方达副总、投资总监陈志明也最终离开。

有趣的是，作为基金评价机构的券商基金研究中心，几位十分熟稔的名字也纷纷出现在跳槽名单之列。王群航、张剑辉，眨眼睛功夫也竟分别成了济安金信和凯石工场的副总和研究负责人。

【投资者教育】基金投资者教育2.0版前年，短期理财债基风行一时，在做宣传时，有部分产品刻意回避基金的“真实身份”，以类短期理财产品的身份去吸引投资者；去年，基金摇身一变，以各种“宝”的形象充斥于电商平台。

话说回来，凡事讲度。营销过了头，也容易触碰法规底线。毕竟，打铁还靠自身硬，如果没有足够驾驭大规模资金并赋予其较有吸引力的收益的能力，等资金面紧张的“好时候”一过，下一步的营销该怎么做？ （据《新华社》电讯稿）