代言这事儿还是自己人更靠谱

【类型】报纸

【地址】 地址1

【版次】第A7版(体育时空)

【入库时间】2015.05.12

【全文】

代言中超的“贝影”刚一闪而过，中国之队又将请来歌手谭晶任形象大使。一个是享誉全球但与中超毫无关联的“万人迷”，一个是与足球搭不上边的歌星，如此跨界混搭虽非没效果，但无数中国球迷还是想着同一个问题——中国足球何时能自己培养出一个形象大使？

在中国足球职业联赛进入第２０个年头之际，特别是在假赌黑风波和国足战绩节节败退的刺激下，中国足球似乎更加在意自身形象的维护。可是，贝克汉姆和谭晶这两大代言人，虽说与中国足球算不上风马牛不相及，但跟那句“不想当厨师的裁缝不是好司机”相比，无厘头之程度却不相上下。

不可否认，贝克汉姆和谭晶在短时间内肯定会对传播中超和中国足球有帮助，但相关决策者显然缺乏对中超联赛长久品牌建设的战略性思维。没在中超效力过，已经退役的贝克汉姆怎样代言中超？虽说文体不分家，但歌手谭晶与中国之队的合作又有多少值得拓展？除了热闹，这两个代言人还能带来什么？

回溯中国足球的历史，的确曾有许多英雄扎根于我们的记忆。从“范大将军”范志毅到“郝妖刀”郝海东，从“浪子”高峰到“冷面杀手”高洪波，从扬名海外的杨晨、孙继海，到霸气十足的李玮锋、郑智，联赛２０年的确造就了属于中国足球的球星，但当年的英雄汉如今大多已挂靴。在打造自身形象的漫漫长路上，中国足球亟需新的球星。

让人欣慰的是，如今的中超依旧会有足以让万人一同致敬的球星。上周末，当肇俊哲与徐云龙共同出现在北京工人体育场时，两大队魂式的老男孩同时成为焦点，４万多名球迷也在中场休息时整齐地向他们表达了敬意。老将的忠诚，球迷的震撼，更容易引起中国球迷的共鸣，而这或许才是中超应该宣扬的品牌文化。

代言这事儿，还是自己人更靠谱。