品牌的魅力

【类型】报纸

【地址】 地址1

【版次】第02版（经济新闻）

【入库时间】2015.05.12

【全文】

与妻子一起逛商场,她总是会喋喋不休地对我进行训导:“买东西就要买品牌货,尽管贵,但是质量好,售后服务有保障。”在一次一次的购物实战中,我这个大老爷们,也渐渐地从不识品牌货、只图小便宜,转变成了品牌货的忠实追随者。 实践证明,今天的市场竞争实质上是品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。据有关资料显示,在大型上市公司的市值中,有形资产只占1/3,无形资产的价值占到2/3。足见无形资产在企业资产构成中的重要地位,在大型企业并购中,溢价甚至高达企业有形资产的数十倍,收购者看中并购对象的品牌等无形资产的潜在价值,正是高溢价背后的主导原因,可谓是品牌决胜市场。品牌的价值,就在于其创造财富的巨大潜能。一旦拥有积累丰厚、具有巨大市场影响力的品牌,就相当于拥有了广大的消费者,成为未来收益的保证。在企业的所有无形资产中,最重要的、最能为市场所认知的、最具有生命力的资产,非品牌莫属。 我们更不难发现,超越企业范围,一个地区、一个国家,是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展高低的标志,是综合实力强弱的集中体现。我国沿海地区由于改革开放起步早,经济发展比较快,是我国知名品牌的集聚地；而经济水平较为落后的东北地区、西部区域,品牌就要稀少得多。走出国门,以美国为代表的经济发达国家,恰恰是世界强势品牌的拥有者。饮食起居、飞天行地,信手可以列出可口可乐、麦当劳、耐克、宜家、波音、丰田等首屈一指的大品牌,是这些国家经济实力的代表。 因此,对于一个地区的发展而言,就是如何更进一步挖掘自身的自然资源优势、经济产业优势、文化优势等等,将工业、农业、旅游业等等众多的品牌打造出来,推将出去,以此实现经济的腾飞。