免税政策落定实体书店的春天要来了吗？

【类型】报纸

【地址】 地址1

【版次】A4国内新闻

【入库时间】2015.05.12

【全文】

新华社北京２月１８日电（记者侯雪静 蒋芳）

近日国家财政部和税务总局出台的图书批发和零售环节免税政策，引发市场和业界的热烈讨论，舆论认为实体书店的春天就要来了，过去十年半数实体书店倒闭的颓势有望扭转。

此前这一免税政策仅有新华书店享有。南京新华书店有限责任公司执行董事兼总经理陈建国说，“看起来这对新华书店并非是利好消息，但这其实是一种误解。”

他说，事实上过去只有县级以下的新华书店才享受免税，实行这一政策后，所有新华书店都能享受免税政策。他还表示，新华书店最大的竞争对手并非是民营实体书店，而是网络书店。

在网络书店低价、新媒体抢占读者眼球、店铺租金及雇佣成本上涨等残酷的现实面前，业内普遍认为实体书店“要么转型，要么死掉。”此外，当前互联网传播渠道快速便捷，移动阅读、碎片化阅读已经成为新一代读者获得信息的主要渠道，阅读方式的改变也直接影响了新一代读者的消费模式。

一位多年呼吁加大文化产业建设的专家坦言，尽管嘴上支持实体书店，但他自己买书时，也是通过网络下单，因为可以送货上门，便捷之余还有折扣，是每个消费者的理性选择。

转型路漫漫，该往何处去，这依旧是业界的难题。

“免税意味着减压，这有利于提高竞争力，加快图书业转型。”陈建国介绍，图书行业处于零利润的边缘，以南京市单个书店来看，增值税一年将近千万元，如能省下这笔钱，对书店企业来说非常可观。

“这是国家切实进行振兴文化产业、推动文化强国的好政策。”陈建国说。

对此，江苏省文化产业集团董事长李向民也表示，书店是百姓文化交流的平台和载体，兼具一定的公益性质，是一个城市不可或缺的精神家园。

目前业界公认的成功案例是台湾诚品书店，单店较大且连锁店多，通过“图书＋百货”的模式，满足城市白领阶层日常和精神生活的多层次需求。

同样成功的案例还有南京先锋书店。这个“中国最美书店”甚至引来了ＣＮＮ的报道和关注，人气旺的原因也是走上层路线，以举办文化活动、读者俱乐部等方式满足读

者的精神需求。

目前先锋书店在南京已有两家，是南京文化圈内的翘楚，年轻人也将其作为先锋文化的地标，经常聚集于此。据了解，其盈利的主要来源是图书、餐饮及少量的场地出租费用。

据悉，南京新华书店有限责任公司计划将免税省下的资金用于书店技术改造和门店升级改造，并在数字化和文化体验空间的营造上增加资金投入。此外江苏新华书店的上市融资重点将放在文化商场和产业链拓展上。

免税政策之外，业内人士更加期待规范运作，免税政策若不能转化为销售，也是于事无补。而实体书店企业除积极转型外，也需要政府的关注扶持。

此前针对文化产业扶持的基金，大多投向了文化产业园区、动漫产业等领域，尚未有针对实体书店的扶持项目，业内专家呼吁将实体书店作为未来产业基金的扶持对象，但前提是体现其公益特性。